社交网络的未来 —— 链上

我最近在我的个人博客上写了一篇关于音乐行业现状的文章，涵盖流媒体经济、社会发现、媒体出版物在提升艺术家方面的作用。总的论点是，音乐生态系统极其复杂和深奥，我们早就应该采用新模式和新平台了。

最初的帖子并不是从寻找解决方案或加密货币的角度出发的，但我的研究让我对加密货币支持下一代社交平台和创建者工具的机会更加兴奋和自信。

到目前为止，对链上社交和创作者平台的探索源于以下指导性问题：“我应该为 web2 用户构建还是应该为加密原生用户构建？” 因此，两种方法之间出现了紧张关系——像 Lens 或 Farcaster 这样的熟悉且可以说是拟物化的平台，与 Friend.tech 或 Song.tech 等更具实验性的“加密原生”平台，这些平台通常在财务上具有明显的投机性。

我不想争论一种方法比另一种更好，而是想通过一个不同的第一原则问题来探索链上社交的潜力：“哪些类型的平台独特地利用了链上的力量？”

为了正确理解“链上的力量”，我们必须回到我所说的“链上原则”，大量借鉴 Jacob Horne 的开创性文章“链上”，并研究链上机制如何解锁全新平台和为用户、构建者和创作者提供的功能。

无需许可 + 可组合

区块链的无许可性质意味着任何人都可以参与链上，无需任何中央机构或平台的批准或许可。网络的公共和开放结构也意味着每个人都可以访问所有现有的链上数据，从而访问链上用户。

可组合性紧随无许可而来。对于构建者来说，无许可可组合性是一个强大的价值主张，他们现在可以在现有数据和协议之上构建应用程序和界面 - 原生地利用社交图、媒体、资产等，而不必从头开始引导数据或用户或从任何封闭的生态系统或 API 经济。一个重要的方面是能够做到这一点，同时通过 ZK 等加密机制维护用户隐私和完整性。

来自克里斯·迪克森：

“当 Twitter 在 2011 年左右更改其 API 时，出现了一大批初创公司——包括我的很多朋友——创建了 Twitter 初创公司。这是 2009 年和 2010 年的事情，当时有 Tweety、TweetDeck 和各种 API 服务。[...] 在某个时刻 [Twitter] 决定，‘嘿，我们需要控制。我们将拥有客户端软件，拥有基于广告的模型，并改变 API，”然后整个行业就消亡了。Facebook 平台也发生了同样的事情。”

可组合性孕育了开发人员的创新，但“无需许可”或“可组合”对普通用户来说到底意味着什么？

用户加入平台并不是出于原则，他们加入是为了某种效用（无论是社交、经济、情感等）。出于显而易见的原因，Web2 消费者社交平台使用户几乎可以毫无摩擦地加入，使得“无需许可”平台的直接效用可能并不明显。可组合性仅对用户有价值，只要用户想要使用另一个平台或应用程序，他们不一定需要开始构建自己的社交图或资产，甚至从零开始记录历史记录。

来自尤金·魏（Eugene Wei）最初审阅这篇文章时：

“我喜欢用的例子是，每个需要社交功能的应用程序都会迫使人们经历朋友发现过程并从头开始构建他们的网络（例如 Netflix 和其他社交观看体验）。但是像这样的扩展服务可能已经有足够的节点用于扩展图，只是再次创建图的摩擦阻碍了我们体验该服务的社交版本。”

在最弱的情况下，链上可组合性可以消除用户数据被锁定到单个平台的可能性。Threads 是一个不成功的可组合性的例子，该平台由于与 Instagram 的本机集成而能够以令人惊叹的速度吸引注册用户，但很快就失去了大部分日常活跃用户，因为 Threads 体验不被认为有趣或与众不同。

在最强大的情况下，共生平台关系实际上可以激励用户遍历平台。当我想到丰富的数字社交生态系统时，我脑海中第一个想到的总是尼奥宠物。想象一个世界，地图上的每个地点——无论是游戏、商店、任务、战斗等——都是由不同的团队在未经许可的情况下建造的，每个团队都不认识对方，利用相同的通用玩家数据和身份。这些类型的开放式、可互操作的世界构建体验在 web2 中是不可能的，因为数据访问仅限于单个团队或经过许可的访问。

所有权+自主权

所有权可能是链上最直接的价值主张。在 web3 中，无论你在链上拥有什么，你都永远拥有任何地方。

然而，在设计消费者体验时，了解什么时候所有权是必须拥有的，什么时候是最好拥有的，这一点至关重要，而且答案比人们想象的要复杂。虽然链上所有权的价值通常是在拥有资产本身的背景下讨论的，但这忽略了更大的前景。

为了这篇文章的目的，我们可以用两种不同的、通常是相互关联的形式来思考所有权：拥有资产和拥有分配。

当一项资产具有持久的、长期的价值——金钱、艺术品、“现实世界”资产或此类资产的代表时，拥有它就很重要。这些资产具有明确的实用性、审美价值和/或持久的市场。在安全方面，拥有链上资产通常是最重要的，确保这些高价值资产是安全的、自我托管的，并且不会被从用户手中夺走。

当资产本身不具有客观价值或仅在特定环境下有价值时，拥有分配就很重要。延续之前的 Instagram/Threads 示例，如果 Instagram 明天突然关闭，我所有的帖子都会消失。这有多重要？我可能在情感上关心我的帖子，但我可以很容易地将图片保存在其他地方（例如硬盘）。然而，失去 Instagram 作为我的照片分发渠道意味着失去 1) 我的照片变得有价值的社交背景，2) 我从该平台制作的社交图谱/受众，以及 3) 我曾经在该平台上的历史/证据。平台根本。Twitter 的情况也类似。如果我真的那么执着于我的推文，我可以将它们截图或写下来。我什至仍然可以下载我所有的 Twitter 数据（尽管此功能已获得许可/可能随时被终止）。然而，失去 Twitter 这个平台就意味着失去我的受众、我的发行版以及我通过使用该平台积累的多年历史和社会资本。

拥有分配权与拥有固有价值的资产一样有价值，甚至更有价值。发行→社会资本→经济资本通常是创作者强大的收入飞轮，其货币化功能要么直接融入平台（YouTube），要么间接融入平台（Instagram + 品牌合作伙伴关系）。

作为一个整体的、现实的例子，以DistroKid 用户的这篇Reddit 帖子为例。对于级别设置，DistroKid是一个创作者平台，允许艺术家将他们的音乐上传到 Spotify 和 Apple Music 等流媒体平台，并管理他们在这些平台上的流媒体收入。

在这个例子中，重要的是要认识到音乐文件本身不是问题，而是与上传相关的发行和收入，由 DistroKid 推动。如果没有 DistroKid，艺术家就无法清楚或控制自己的上传内容、流媒体平台上的指标以及已累积和应得的收入。还有其他类似于 DistroKid 的平台，例如TuneCore和CD Baby，艺术家可以切换到这些平台，但这些平台之间的互操作本身就是一个全新的挑战。这并不是说像 DistroKid 这样的平台本质上是不好的，权力结构只是存在于 web2 生态系统中，赋予平台无差别的控制权。

在链上生态系统中，虽然艺术家仍然可以与类似 DistroKid 的界面进行交互，但他们将拥有更多的自主权。他们将能够直接检查和管理他们的链上资产，这些资产所产生的价值可以通过协议以编程方式流动，艺术家可以直接查看他们的链上观众并与之互动。DistroKid 无法在不承担公众责任的情况下任意改变底层协议的机制——平台更有动力保持可信的中立性。

“链上 DistroKid” 确切实现的自治程度仍然取决于许多核心设计决策，但至少该平台的机制对其用户来说会更加透明。如果接口变得不可信或成为“坏人”，公众能够让实体承担责任，并且/或另一个接口可以在利用相同数据的同时直接竞争。

需要强调的一些特定于链的功能也增强了所有权：

协议：协议使分发渠道、社交图谱和交易历史成为永久且可编程的。即使平台关闭，底层协议也会保持所有数据、资产和规则完好无损，从而允许其他接口轻松出现。

市场：链上化使得无需许可地围绕资产创建市场变得简单，从而使这些资产更具吸引力。我们已经看到了消费者社交平台为其原生资产创造市场的例子，试图使它们更加持久和客观地有价值。例如，Friend.tech 密钥仅在 Friend.tech 作为平台的情况下才具有实用性，但围绕密钥的市场使它们作为单一资产更有价值。

出处

迄今为止，对于艺术家和创作者来说，出处一直是链上更清晰、更引人注目的价值主张之一。

在 1) 数字诞生和传输、2) 无需许可的混音和 3) 综合生成内容的世界中，跟踪作者身份和归属成为一项重大挑战。

Bundlr 的创始人 Josh Benaron很好地描述了这个问题空间：

“在 Web2 时代，互联网用户获得了轻松‘写入’互联网的能力。虽然这以新的方式为用户提供了支持，但内容的爆炸式增长也带来了负面影响：归属不明、缺乏描述内容的元数据、作者身份无法验证，以及对内容的创建者和时间的保证薄弱。人工智能只会放大这些缺点，因为它能够以前所未有的规模促进伪造和衍生内容。这一轨迹使我们走上了一条冲突之路，不采取行动将产生严重后果。”

一些现实世界的例子：

关于【社交网络的未来 —— 链上】的延伸阅读

• 长推：是否应该选择 LBP？

  本文介绍了项目首次亮相计划中资源充足的重要性，以及吸引资金和引入代币的多种方法。FjordFoundry是建设者们的热门选择，通过流动性启动池（LBPs）可以获得资金注入。文章分析了FjordFoundry V2上代币销售的价格走势和LBP的定价模型，探讨了代币发行对投资者的意义。数据显示，只有少数代币获得正回报，大多数遭受重大损失。早期价格走势可能会提供线索，但折扣价发行或立即抛售可能导致早期买家陷入困境。总的来说，代币发行的可见性至关重要，市场变化无常，可能会产生争议。

• DePIN 与自动化网络贡献的必要性

  DePIN项目通过游戏化和激励积分的方式来引导网络，取代传统的集中管理基础设施。贡献者获得的奖励应该反映他们为网络带来的价值，随着网络成熟，贡献策略将变得被动，人工智能代理和智能合约将自动化贡献流程。DePIN项目认为每个贡献者都为网络带来价值，贡献需要体现给工作带来的价值。

1. 在接受 YouTube 首席执行官采访时，创作者Colin 和 Samir（140 万订阅者）表示，YouTube 上最受欢迎的 Colin 和 Samir 视频是第三方发布的他们原创视频的短片。Colin 和 Samir 无法从这些视频中获取任何直接观看次数指标或 AdSense 收入，即使他们创建了原始内容。YouTube 有一个名为 Content ID 的系统和一个名为 Remix 的新工具，它们的创建是为了更好地为原创者赋予价值，但这些系统分别不是高度敏感或尚未使用。科林和萨米尔已经接受了短裤（希望）可以免费分发的事实。
2. TikTok 创造了一种全新的方式来发现、分发和试用歌曲。艺术家常常不得不努力将免费分配转化为真正捕捉货币价值的方式。例如，在原曲在 TikTok 上疯传后，Aly 和 AJ 于 2020 年发布了他们 2007 年歌曲《Potential Breakup Song》的全新露骨版本。据Variety的一篇文章称，“与‘潜在分手歌曲’相关的 TikTok 趋势导致了大约 200 万个视频的创作，其中两个最受欢迎的帖子各获得了超过 1000 万个赞。” 重新发布的版本在 Spotify 上积累了超过 5000 万个流媒体，而原始版本则拥有约 1.5 亿个 Spotify 流媒体。
3. Ghostwriter是一位音乐艺术家，以使用 Drake 和 The Weeknd 等艺术家的人工智能生成的声音创作歌曲而闻名，他们的歌曲《Heart on My Sleeve》在 TikTok 上获得了超过 1500 万次观看。Drake 和 Weeknd 都没有因为使用他们的声音而直接得到补偿，也没有公开评论 Ghostwriter 的音乐。

自艺术本身诞生以来（混音、采样、插值等），衍生品一直是有价值的艺术形式，试图终止这些艺术形式是一场失败的战斗。然而，随着内容变得数字原生，并且创建和分发数字原生内容的技术障碍降至零，围绕重新混合内容的上下文崩溃成为一个存在问题。对于想要充分发挥作品价值（无论是作为社会资本还是经济资本）的创作者和艺术家来说，作者身份和真实性至关重要。

可验证的来源使内容在人和平台之间无缝传输。

链上时代 – ZORA ZINE加密货币已死，很少有人会哀悼它。既然泡沫已经破裂，真正革命性的工作就可以开始了zine.zora.co

“通过链上，信息获得了可证明的来源，以一种永久、公开可访问的方式确定其起源、合作者和支持者及其背景，无需任何机构批准或维护印章。这种独立验证和传播知识的系统——无论是想法、艺术品还是个人信息——都是真正的革命性的。”

- Yancey Strickler，Kickstarter 联合创始人、Metalabel 联合创始人

随着技术壁垒的降低以及工具/平台为用户利用人工智能推出独特的方式，与这些应用程序交互的社交倾向不断增加。然而，当今的年轻用户也更具社会意识和对艺术家的情感依恋，这意味着他们同时不太愿意使用被视为榨取性的平台和工具。

为了使衍生的、重新混合的或合成生成的内容真正发挥其大众潜力，这些平台的价值必须切实地回流给艺术家。价值不一定是明确的金融资本，但文化资本常常间接导致金融资本，尽管这种关系相当模糊。至少能够更清晰地绘制这些流程变得更加重要。

协调

能够跟踪人与人之间的信息既是一个协调问题，也是一个来源问题。程序化来源提高了信息和数据移动的速度和粒度。

用抽象术语来说，这意味着 1) 可同时协调的人员上限消失，2) 在不丢失上下文的情况下添加到媒体或信息（重新混合）的层数接近无穷大，以及 3) 原子单元可以在人或平台之间转移的信息或价值接近于零。

这实际上解锁了什么？我之前在撰写有关未来类型的文章时分享过这一点，我很高兴看到加密货币的启用：

• 社区自我组织和治理
• 社区自我托管、协调和部署资本
• 用户拥有并有选择地共享其身份/数据

强有力的协调机制创造了人们因协作而真正获得奖励的环境，而不是零和机制。随着自由职业者的兴起和围绕 DAO 的实验，我们清楚地看到了这一点。摘自我最初与Station合作撰写的 2021 年文章《一种新的工作类型》：

经济学家罗纳德·科斯在 1937 年发表的开创性论文《企业的本质》中解释了公司存在的原因——减少在自由市场上承包个人工作的摩擦和交易成本。虽然管理臃肿、对员工和用户激励不力的传统企业可能已成为过去的事实，但它们已无法有效地创造价值。与其专注于练习手头的技艺，大量的精力被浪费在优化股权归属、薪资谈判和组织政治等零和博弈上。[...] 很明显，当今人类面临的最棘手的问题——气候危机、网络安全、收入不平等等等——无法由一家公司或个人解决。这些问题需要通过公司的规模和效率来解决，同时又不损害个人的自主权、创造力和所有权。它们需要超越机构边界（从公司到民族国家）的流畅和多学科合作。”

通过链上机制，网络可以可编程地编排，价值可以原子地流向贡献者。像人工智能和媒体这样本质上去中心化的领域，正在迅速逼近且不可避免，可以从鼓励而不是恐惧的立场更好地接近。

链上的力量：1 + 1 = 3

无需许可、可组合、所有权、自治、出处、协调

值得研究的是如何将这些崇高原则真正结合在一起以释放新的、丰富的体验。

区块链的无需许可和可组合原则实际上使构建者和开发人员受益比最终用户受益更多。将此视为一个可能更不言而喻的声明，即用户并不关心他们与之交互的人工智能是使用开源模型还是私有模型构建的。然而，区块链数据的无需许可和可组合的性质鼓励开发人员进行更快速和开放的实验，人们必须相信这最终将为用户带来更丰富的最终体验。

随着开发者群体变得更加分散，用户更加自由地穿越平台，价值流变得更加复杂且难以协调。对于开发人员来说，贡献变得更加细化并在更多各方之间共享。对于用户来说，身份和库存变得越来越分散。分布式各方和信息是去中心化的关键权衡之一。为了解决这些问题，数据必须采用更强大的来源和协调功能，以确保信息的可验证性和问责性，并在这些分散的基础上无缝协调各方之间的信息和价值流。

虽然无需许可、可组合性、来源和协调影响用户的方式更加微妙，但所有权和自治的价值似乎更加清晰。

在 web3 中，无论你在链上拥有什么，你都永远拥有任何地方。

然而，正如我之前概述的那样，所有权和自主权具有特定的价值。

拥有 PII 等私人信息和身份信息以及高度安全的资产对于用户来说始终很重要，但消费者社交平台在为用户创造新的价值基础时才最强大。我必须强调，价值不一定是明确的财务价值。

摘录尤金经典文章“状态即服务（StaaS） ”的一些摘录：

“让我们从两个原则开始：人都是寻求地位的猴子。人们寻求最大化社会资本的最有效途径”

“我们没有这样的方法来衡量社会资本的价值和流动，至少没有接近准确度或精确度。[...]尽管如此，我们研究的大多数社交媒体网络产生的社会资本远多于实际的金融资本[...]而且，虽然我们可能无法量化社会资本，但作为高度协调的社会生物，我们能感觉到。在很多方面，社会资本是金融资本的领先指标，因此其性质需要受到更严格的审查。这不仅是良好的投资或商业实践，而且分析社会资本动态有助于解释各种看似不合理的在线行为。[...]将这些解释联系在一起的是社会资本理论，我们如何分析社交网络应该包括对社交网络的社会资本资产积累及其地位博弈的性质和结构的研究。换句话说，这些公司如何有意或无意地利用人们都是寻求地位的猴子这一事实，总是试图以最有效的方式寻求更多的地位？

我对这些具体引言的解释是，人类通常非常擅长寻找增加和利用自己的社会资本的方法。新消费者社交平台的机会在于：1）创造新的有价值的资产，2）创建新的有价值的联系，或3）为现有资产或联系创造新的价值链。

将这个更多的元点与加密货币联系起来，加密货币独特地擅长：1）通过无需许可和可组合性加速创造，2）追踪具有强大来源的人和平台之间的联系和流动，以及3）促进新市场的创建。

社交的未来

通过这次探索，我们希望清楚的是，创建新的、可持续的价值机制比为资产赋予投机性美元价值更加复杂和细致。这并不是说金融资本不是社会体验的重要杠杆。金融投机和赌博可能非常有趣并且非常有利可图。在很长一段时间内，财富可能会继续成为“地位”的标志。创作者应该能够将社会资本直接转化为金融资本。创建新的、可持续的价值机制还需要超越“无需许可”和“可组合”等理论原则作为接触用户的手段。

历史告诉我们，最具范式转变的价值标记并非源于美元价值或哗众取宠，而是源于具有新兴趣和新品味的人们（通常得不到充分服务）的集中流动所要求的新体验。

我最兴奋的是未来能够以独特的方式实现创意表达和价值分配的新方式。这个未来已经正在迅速逼近。得益于互联网的全球化力量和人工智能等新兴技术，创造比以往任何时候都更容易、更快、更分散，人们的身份、联系、品味和兴趣也变得越来越复杂和分散。

链上机制具有独特的定位，可以解锁协作、推动实验，并最终为构建者、创造者和用户跟踪和创造价值，同时维护用户主权。

在这篇文章的开头，我提到了我个人博客上一篇关于音乐行业现状的文章。在这篇原始文章的结尾，我为艺术家和更广泛的社交平台提出了一些新的工具模型，我希望看到这些模型成为现实：

“这些平台可以突出歌曲的 社交 来源， 突出其常常被忽视的歌曲作者和制作人，并围绕这些社交关系创建丰富的归因图和体验。

该平台重点关注曲目的 数据 来源、 游戏化混音和实验性人工智能创建 ，同时保留归因和数据来源。

去中心化的媒体和策展平台，其中媒体由创造利基 场景和声音的当地场景和社区可持续地共同创建和共同分发。

数字物理平台和体验处于 现场和数字的相互作用。”

我比以往任何时候都更有信心，这些下一代平台和更多平台的轨道将存在于链上。

感谢Eugene Wei、Reggie James、Andy Weissman、Seyi Taylor和Ruby Justice Thelot对本文草稿进行深思熟虑和批判性的审查和反馈。

感谢Jacob Horne、Yancey Strickler和Josh Benaron ，我在这篇文章中引用了他们的作品。

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图文来源：Katie Chiou，如有侵权请联系删除。转载或引用请注明文章出处！

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