元宇宙梦太大 迪士尼选了更轻巧的NFT

纵然今年3月裁撤了整个元宇宙部门，迪士尼对“3D互联网”的布局并没有停下，从云集了虚拟现实、区块链、AI、云计算等新技术的元宇宙宏大叙事中，选择了更具体的切口。

最近，迪士尼宣布将与知名NFT系列《NBA Top Shot》的创作方Dapper Labs 合作，基于Flow区块链网络推出“数字徽章”平台Disney Pinnacle，该平台还将于今年年底登陆苹果应用商店。

今年早些时候，迪士尼曾与Cryptoys 公司合作发布了一系列限量版《星球大战》NFT系列，Dapper Labs 正是该项目的投资者之一。

此外，迪士尼与苹果XR头显Vision Pro的合作也早已在日程中，计划为该头显在发售时提供Disney+流媒体服务。

对于元宇宙，迪士尼不再投入重金自建，而是将自身的IP和内容优势嵌入更契合的领域，同时加强了外部合作。这不仅因为元宇宙的落地需要时间，更因为迪士尼的营收压力。

今年初，迪士尼大刀阔斧重组，在全球裁员7000人，降本增效终于在年底的财报上有所反馈。最新的迪士尼财报数据显示，2023财年全年，该公司营收888.98亿美元（约人民币6438亿元），同比增长7%。

01追梦元宇宙栽坑

“元宇宙将是迪士尼的未来。”这是2021年11月迪士尼前任CEO Bob Chapek的豪言。

的确，在众多公司中，迪士尼被视作“最适合发展元宇宙的公司”，旗下的影视与动画IP众多，光漫威IP就颇具未来感，哪怕只是将主题乐园搬进虚拟世界，听上去也极具吸引力。迪士尼与3D、AR/VR技术看上去天然契合。

Chapek大概也是这么想的。于是，从2022年2月起，迪士尼正式组建了元宇宙部门，将区块链、虚拟现实等新兴技术装了进去。Chapek的蓝图是，“无论消费者在哪里，都能够体验迪士尼的产品”。

以Disney平台为入口，围绕众多IP，迪士尼的元宇宙大梦开始了。

起初，这家公司制作了 “现实世界的虚拟世界模拟器”，投入到全球多个迪士尼主题乐园里，该模拟器能让经典IP以3D立体效果与游客在乐园里随时互动。

除了虚拟现实，迪士尼对NFT的兴趣与日俱增，旗下子公司皮克斯工作室创作的经典IP出现在NFT收藏平台VeVe上。2022年3月，该平台获得授权，将《玩具总动员》《汽车总动员》《超人特工队》和《飞屋环游记》中的经典角色NFT化，并向藏家出售。

《汽车总动员》IP变成 NFT藏品

2020年至2022年，全球所有在此期间追风元宇宙概念的公司都面临着共同的现实：疫情期间的人们出不了门，更多的内容消费来自线上。这意味着，所有线下业务都会备受打击。

在这样的现实下，迪士尼在2021年底搭元宇宙风口为资本讲故事也无可厚非，可惜结果并不理想：股价连续下跌（2022年跌了40%以上），流媒体业务出现亏损，有线电视和电影业务的收入持续下滑。

概念新、落地远的元宇宙并没有拯救迪士尼，这家媒体与娱乐巨头快速做出调整。

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2023年初，迪士尼提出战略重组，削减55亿美元成本，裁掉了占比3%的7000名员工，整个元宇宙研发部门干脆被裁撤，任职CEO仅两年半的Bob Chapek辞职，上一任CEO Bob Iger回归成为“救火队长”。

02 IP资源向NFT倾斜

直到2023年，全球各国逐渐从疫情中解放，经济开始复苏，人们迫不及待地回归线下生活，迪士尼的降本增效也终于在年底奏效。

最新财报数据显示，迪士尼2023财年全年的营收为888.98亿美元（约人民币6438亿元），同比增长7%；净利润为23.54亿美元，同比下降25%。

收入增长，利润减少，但由于成本削减超出预期，而且流媒体用户情况好转，迪士尼的股价在财报发布后近一周上涨了约10%。从各业务成绩看，主题公园的营收与利润双涨；流媒体亏损收窄，Disney+在第四财季新增近700万订阅用户。

现任CEO Iger表示，“虽然我们还有工作要做，但这些努力使我们能够超越这段修复期，重新开始建设我们的业务。”

元气恢复后，迪士尼追求新风口的脚步又开始了，尽管元宇宙部门被裁撤，但从它2023年的动作看，这家公司把脚印落在了相关元宇宙的垂直应用领域：NFT和XR。

今年11月，迪士尼宣布和NFT IP 开发公司Dapper Labs 合作，推出NFT平台 “Disney Pinnacle”，《星球大战》IP和皮克斯工作室创作的标志性角色都将以NFT的形式面市。

而去年与NFT收藏平台VeVe合作的迪士尼IP，仍在该平台上不断衍生，唐老鸭、小美人鱼等角色的NFT藏品也出现了在VeVe的市场中。

在今年的苹果开发者大会上，Iger也宣布了迪士尼与苹果的合作，Disney+流媒体服务将在Vision Pro发售时提供给所有用户。

“我们一直在寻找新的方式，将非凡的创造力与突破性的技术结合起来，为我们的粉丝创造真正非凡的体验。而我们相信Apple Vision Pro是一个革命性的平台，可以使我们的愿景成为现实。”

Disiny+将登陆Vision Pro

对于元宇宙，迪士尼似乎不再执着于自建世界，而选择与合作方一起，执行更具体的落地场景。这家巨头也看清了自身优势：内容平台与IP。

相比提出元宇宙战略的Bob Chapek，现任CEO Bob Iger更实际地考虑了元宇宙的投入产出比，要把钱花在能赚钱的地方，IP NFT可以卖给粉丝，Disney+可以通过头显增加收入。

毕竟，元宇宙是一个包罗万象的技术集成，涉及云计算、人工智能、虚拟现实、区块链等多项前沿技术，且XR、区块链、AI还处于发展早期，要等所有技术在原硬件上都成形，“3D互联网”的元宇宙之梦才有可能变为实现。

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