Reddit如何在Web 3世界里起航
如果不希望在新的浪潮中被狠狠的拍在沙滩上,Web 2的巨头一定要利用自己的流量优势,用户粘性,尽快推动向Web 3转型。NFT、钱包、游戏就是推动转型最好也是最必要的工具。
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原文作者:autometafi.eth
原文来源:mirror
Reddit是一个什么样的社交平台?
Reddit 是一个流行的线上网站,允许用户讨论、投票和分享内容(类似于贴吧)。它拥有超过 15 亿注册用户,4.3 亿月度活跃用户,以及 5200 万日活跃用户。
美国当地用户 Reddit 当作一个搜索引擎。例如,在购买汽车之前搜索汽车时,会使用 Reddit 查看「本田 CRV」,并阅读相关子版块的评论。
为什么 Reddit 会以 NFT 的形式发行收藏头像?
Reddit 发行可收集的头像(NFTs)是为了给其社区内的艺术家提供一种从他们的作品中获利的方式。Reddit 只保留 5% 的销售版税收入以支持创作者计划,其余的则归艺术家所有。
Reddit 与约 30 位艺术家合作,发布第二代 40000 个可收藏的头像。2022 年 10 月 21 日发布,它们在 24 小时内售罄,与 2022 年 7 月发布的第一代相比,有了很大的改进,第一代用了数周时间才卖光。
Reddit 是如何吸纳非 Web3 用户购买其 NFT 的?
1. 根据BeInCrypto的说法,Reddit 使用了“可收藏的Avatars”和“数字收藏品”而不是 NFTs极大地促进了这股热潮,以减少非 Web3 用户的心理排斥感。
Reddit成功地向一个用户群出售了40000个NFT,该用户群在加密社区中以蔑视与Web3和区块链相关的所有事物而闻名,如果Reddit宣布出售NFT而不是“可收藏头像”,谁会感到愤怒。
事实上,这并不是 Reddit 第一次涉足 NFTs。2021 年夏天,Reddit 发布了 4 个 CryptoSnoos NFTs 限量系列,这是基于 Reddit 吉祥物 Snoo 的数字艺术作品。
2. 创建Reddit Vault钱包的过程变得如此简单,非 Web3 用户可以通过熟悉的密码设置轻松创建他们的钱包。不需要什么助记词或了解链上钱包地址(0x...)。
3. 40000 个藏品 NFT 只能通过法币以固定价格购买。非 Web3 用户不必担心如何在加密货币交易平台购买 ETH 或 MATIC。
Reddit 为什么选择 Polygon作为NFT的发行公链?
这样做的主要目的是保持低交易成本且节能。Polygon 区块链以其灵活性、可扩展性和低 Gas 费用而闻名,同时保持了以太坊区块链的优势。Polygon 组织也在引领 Web3 的大规模采用。它已经与可口可乐、星巴克、Draftkings、Meta 等顶级品牌合作,将用户纳入 Web3。
Reddit的NFT表现如何?
据 Dune 数据显示,Reddit Avatar NFT NFT 累计销售额已超 500 万美元,Reddit NFT总 市值约为 1 亿美元,截至目前为11,545,859美元。此外,当前 Reddit Avatar 总量已接近 432万个,Avatar NFT 持有地址总量为 3,655,850个,单一 NFT 持有地址为3,421,9580 个。
那么,Reddit NFT 算是获得巨大成功了吗?
还没有,有两个原因:
1. 人数仍然很少
独特的 Reddit NFT 持有者不到 342万,仍不到其每日用户数(5200 万)的6%。
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2.Reddit 还没有找到一个可持续的商业模式
如果我们大方地假设所有 40,000 个 NFT 都以 99.99 美元的价格出售,Reddit 从 NFT 销售中获得了约 20 万美元(Reddit只获取交易的版税收入)。Reddit 去年的收入为 3.5 亿美元,所以 NFT 销售收入仅占其收入的 0.006%。不过,Reddit 无疑在 Web3 大规模采用方面迈出了成功的第一步,也为其他 Web2 公司做出了榜样。
同时在未来,这些Reddit可以很很多基于区块链的游戏合作,让NFT的持有者成为合作游戏的首批用户,这样会极大的提升NFT的价值,当NFT的价值升高后,用户会获得更多的资源青睐,同时Reddit可以继续发放第三期、第四期的NFT,帮助更多Web2的用户称为Reddit的钱包的使用者,并通过这个入口进入Web 3的世界。掌握了这个流量的入口,将是Reddit进入Web 3的关键门票。
Reddit NFT 爆火的主要启示
1. 在赚钱之前先服务于你的社区。Reddit 授权艺术家展示他们的作品,并从 NFT 销售中获取 95% 的收入,Reddit仅获取5%的交易版税收入。
2. 减少创建加密货币钱包时的摩擦。Reddit 让用户只需设置一个密码就可以创建一个加密货币钱包。用户即使没有记下助记词,也可以通过密码的方式来恢复钱包,同时也无需理解链上钱包地址的含义,也无需理解如何去切换不同的公链。
在Reddit的营销中,尽量避免了这些复杂的专业术语给用户带来的恐惧感和排斥感。
3. 让用户用信用卡购买 NFT。没有 Web2 用户因为想要购买 NFT,而愿意去在加密货币交易平台购买 ETH 或 MATIC。
4. 选择 Gas 费用低的区块链,同时Reddit利用了MEV的机制,集中帮助他们的用户支付了在链上铸造和传输这些NFT所需的GAS费用。因为对于不了解Web 3的用户来说,没有人愿意去理解并支付 Gas 费来购买 30 美元的 NFT 头像。
5. 从小处着手,不断迭代。Reddit 有 5200 万日活跃用户,但它只发布了不到 500 万个 NFTs。团队将收集持有人和其他用户的反馈,并对下一个版本 NFT 的购买流程进行改进。
除 Nike 、蒂芙尼 这种 Web2 品牌以外, Web2 的原生产品也在逐渐享受 Web3 带来的好处,并推动 Web3 被进一步采用。
Reddit 是一个娱乐、社交及新闻网站,他在一个月的时间,推动 4300 万用户进入「Web3」。之所以加引号是因为很多用户并未直接了解 Web3,只是利用 Reddit 创建了钱包,购买和交易了 NFT。截止报告发布前,其 NFT 头像持有者已经超过 400 万。
Reddit 的 premium 采取了月度付费和年费的方式,让用户可以使用独家头像。5.99 美元 / 每月或者 49.99 美元 / 每年。如下图所示,Reddit 的头像有一些是联创产品,它们已经有了一些大的合作伙伴关系,利用这些伙伴, Reddit 的 Web3 采用覆盖面会更广。
值得一提的是,Reddit 的 NFT 购买就像我们常用的 Web2 游戏道具购买一样,3 分钟内就可注册完成。
Opensea 上的 Reddit 系列由艺术家主导设计,并且每一部分都有独特点,现在 Reddit 上的 NFT 拥有者(360万独立用户)比 OpenSea(230万独立用户) 还多!
Reddit 的 Web3 之旅其实与 Nike 有相似之处,但也有自己的创新点。首先,至少有 4 个收藏系列被空投给特定 subreddits 的顶级用户。同时为 NFT 头像赋予了效用,除了当头像外还有其他权益和功能。拉其他顶尖品牌入局同样是也其创新之处,利用 Web2 品牌,游戏,Reddit NFT 能获得更多细分用户群体。
总结:
如果不希望在新的浪潮中被狠狠的拍在沙滩上,Web 2的巨头一定要利用自己的流量优势,用户粘性,尽快推动向Web 3转型。NFT、钱包、游戏就是推动转型最好也是最必要的工具。
先不要考虑如何变现,而是要去思考如何占入关键入口。互联网和移动互联网两轮大潮已经给我们很好的指引,只要把用户把精力、资产、人脉关系保留住,即使有新的商业模式出现,也可以做快速的转型。
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