长推：Google Play更新政策，Web3游戏Summer会来吗？

7月13日，Google Play 集团产品经理 Joseph Mills在一篇标题为《在 Google Play 上实现基于区块链的新体验》的开发者博客中公布，Google Play将更新代币化数字资产政策，允许开发者将NFT等数字资产集成到Google Play商店的APP和游戏中

背景

据Sensor Tower发布的《2023年全球移动游戏市场展望报告》，2022年全球手游下载数增长放缓，手游内购收入较2021年下滑9%。Sensor Tower预测，2023年将重回上升通道，但手游内购收入仍将低于2021年的峰值。

在这样行业背景下，全球最大的两家手机应用商店App Store和Google Play不约而同地开始寻找下一个增长点，并将目光转向Web3游戏。

早在22年10月24日，App Store更新了审核指南，允许使用应用内购买（in-app purchase, IAP）进行销售以及销售 NFT 相关服务，如铸造、挂单和转让。23年5月，曾经的现象级Web3游戏 Axie 成功登陆 App Store。

Google Play此次发布Web3游戏政策更新，内容与App Store大同小异，但时间上比App Store晚了差不多9个月。

与App Store相比，Google Play在手游下载数方面遥遥领先，但在手游内购收入方面却相对落后。Google Play的用户价值和付费意愿低于App Store。

而绝大部分是由币圈原生用户转化而来的Web3游戏用户，他们的用户价值和付费意愿不仅远远大于Google Play的既有用户，也远远大于App Store的既有用户。

这可能是App Store和Google Play在加密熊市中依然决定支持Web3游戏的一个重要原因。

但不得不承认，现在Web3游戏正处于一个超级熊市周期，用户规模非常小，用户创造的收入也微不足道，App Store和Google Play可能无法从支持Web3游戏中获得短期利益。

但是包括App Store和Google Play在内的游戏产业界并没有因为熊市而过度看空Web3游戏的未来，相反它们还是愿意继续下注赌Web3游戏成为下一个范式革命，还在持续地追加投资、孵化项目、搭建基础设施和优化产业政策环境等等，为Web3游戏的大爆发做好准备。

原则

Google Play此次政策更新的总体原则是，在促进创新的同时保护用户。

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• Zentry（前GuildFi）联创：纯链游工会被证伪，超级游戏层才是未来

  GameFi赛道火爆，链游公会崛起，但面临挑战。传统公会分享合作乐趣，Web3公会则以「边玩边赚」商业模式发展。古早GuildFi重塑为Zentry，专注构建游戏超级层，CEO曾是Bitfinex团队负责人。Zentry发布Nexus，将Twitter和Discord社交游戏化，即将推出Radiant。创始人认为Web3是游戏行业催化剂，通过投资、质押、基础设施和合作伙伴关系实现盈利。Zentry设想创建全球玩家网络，捕捉游戏、社交和生活方式的游戏相关经济流动。转型后的Zentry将基础设施与玩家网络结合，成为游戏中的游戏。团队对未来充满信心，认为在混合领域没有竞争对手。

• 火星财经加密日报 | 5月 15日

  萨尔瓦多政府挖出近474枚比特币，使比特币储备增至约5750枚，总价值接近3.54亿美元。加密金融公司Galaxy Digital公布Q1业绩，净利润增长40%。多家公司推出新的加密货币产品和服务，包括L1链Initia、Lens Protocol、Lido联创与Paradigm资助的再质押项目Symbiotic、链游Guild of Guardians等。SEC将就加密立法进行投票，英国新法引发争议。稳定币崛起带来爆炸性增长，加密支付有巨大潜力。Web3技术改变游戏行业，Coinbase Ventures对基于以太坊的协议EigenLayer感兴趣。多家加密货币公司完成新一轮融资，包括Fund、Polymarket、Re、Zeta Markets、Hylé和Raven。

鉴于Play2Earn游戏的负外部性，特别是2021年对游戏玩家、加密投资者造成了巨大的财务伤害，Google Play和App Store对强金融属性的Web3游戏（GameFi游戏）持一种“战略双标”的审慎态度：对增强用户忠诚度的NFT较为欢迎，而对Web3游戏系统的Token则保持谨慎。

如Google Play此次政策更新，就明确禁止Web3游戏宣传或者美化在游戏或交易中任何潜在的收入。

Google Play还特别强调“cash in，not cash out”的合规原则，未取得博彩牌照的Web3游戏不得有“战利品盲盒”机制、不得接受现金购买现实世界价值未知的资产（包括NFT）。

野望

Google Play此次的政策更新文档后半部分，引用了Web3游戏厂商Mythical Games和BBS社区Reddit的支持言论。Google Play还表示，他们正在与行业合作伙伴讨论进一步改善Google Play对基于区块链的应用程序体验的支持，包括二级市场等领域。

也就是说，Google Play有意独立或者联合其他产业伙伴开发一个专门服务于游戏NFT资产发行、铸造和交易的NFT交易平台，与Opensea、MagicEden、Treasure Trove竞争这一市场。

Google Play可能已经敏锐地意识到，Web3游戏即将颠覆现有的游戏商业模式，即从游戏内购转为收取游戏资产交易税。

我们知道游戏商业模式大体上经历了Pay2Play、Free2Play、Play2Earn等3个阶段。当前市场已经看清Play2Earn模式的本质是金融游戏，是发行资产收割用户。

现在新一代的Web3游戏已经舍弃负外部性巨大的Play2Earn模式，而专注于游戏的可玩性和用户游戏资产所有权和自主权，商业模式则是收取游戏资产（形式为人物角色NFT、皮肤NFT、装备道具NFT、PASS卡）交易税。

如果收取游戏资产交易税成为下一代的主流游戏商业模式，那么游戏资产NFT的二级市场将成为行业食物链的顶端玩家，那么Google Play对此布局是题中之义。

总结一下，Google Play此次更新政策说明游戏产业界仍然看多Web3游戏。但综合各种情况判断，Web3游戏 Summer的到来还需要时间，最快也得等到明年夏天。

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