构建面向消费者的加密原生产品 (part 3)

知道我对艺术领域的NFT和一般的加密货币感兴趣的人经常问我，"这些东西在现实世界中“实际”有用吗？"

这是一个合理的问题。现实世界的适用性对于加密货币的真正成功至关重要。今天，公众对加密货币感到困惑或不喜欢。这对新的消费产品来说不是好事。加密货币正处于一个十字路口。该行业必须显示出真正的效用。

已经有许多例子表明，消费者正在将这些产品用于实际用途。在这篇文章中，我将深入探讨加密货币提供真正价值的9大领域，它超越投机和炒作。

正如我在本系列的第一部分所描述的那样，成功的消费产品往往能够满足用户的一些核心需求，而不仅仅是投机上的好处：

那么，哪些产品是今天最可行的实用性例子呢？

今天，加密货币最真实的案例仍然是作为法定货币的替代品，尤其是用于国际支付时。"国家和货币 "分离的说法。像Pancake Swap这样的DeFi应用程序在多个国家拥有超过200万的月度活跃用户。

在阿根廷、南非和泰国等地理上分散的国家，加密货币的使用率接近20%。(全球平均水平是10%，美国则略低于13%）。

第二种最可行的类别IMHO是所有关于企业参与=品牌实现访问/特许使用费，NFT的物理化和广告。以下是第2-4项的组合。

以下是现实世界加密货币应用程序中最有前途的九个领域。

1）货币替代和国际支付系统

在世界许多国家，政府的政策限制其公民获得和使用他们的资金。例如，在阿根廷，人们每个月只能将200美元的比索兑换成美元。

如果你想在国外上大学，买房子，或移民到其他国家，这是一个巨大的挑战。

另外，如果你试图向另一个国家的企业或个人付款，你就会知道国际支付系统是相当糟糕的。汇款出国往往伴随着高昂的费用。

使这一点成为可能的国际参与者包括：

●LemonCash

LemonCash在阿根廷已经有超过一百万的用户，并为其客户提供借记卡、经纪服务和现金返还服务，所有这些都是加密货币支持的。

●Pintu

这个印度尼西亚的加密货币交易所允许人们买卖加密货币，拥有超过400万的注册用户。

●Chipper Cash

这家虚拟银行已经在尼日利亚吸引了超过500万的注册用户，现在允许用户在其他非洲国家买卖比特币。

●Tribal Credit

Tribal为拉丁美洲的小企业提供企业信用卡、加密货币支持的贷款和支付机制。

此外，UkraineDAO在今年早些时候通过鼓励世界各地的支持者使用加密货币直接为乌克兰的军事行动捐款，筹集了数千万美元，成为了头条新闻。这使用户可以避免国际电汇费用、政府封锁，并绕过国际银行支付系统SWIFT。

虽然，时间会告诉我们，政府最终如何监管加密货币，但与此同时，公民正在利用加密货币获得新的机会。新兴市场的创始人有机会跨越金融技术，把他们的人口带入22世纪。

2）社区和品牌参与工具

在其最基本的层面上，NFT和代币只是使用区块链来验证所有权的一种方式。各大品牌已经开始将它们作为其忠诚度计划的一部分，为其社区的认证成员提供独特的福利。这里有几个例子。

●Percs

这家初创公司鼓励品牌为忠实的客户创造NFT，并通过独家访问体验来激活新的受众。用户链接他们的钱包，了解他们有资格获得哪些奖励。尝试使用Percs的主要品牌包括百威啤酒、花花公子、Shopify和Steve Aoki。

●Cal

一个日历应用程序，只允许与您拥有相同代币的人（通过区块链验证）与您预订会议。

●球迷控制的足球

FCF使用代币和NFT来获取在他们的粉丝驱动的体育联盟中的球队所有权。

●POAP

出席证明协议（POAP）是最重要的web3协议之一，它颁发认证或证书，以验证用户参加了某一特定活动。

此外，许多顶级品牌都将NFT作为提高参与度的一种方式，包括NFL（Super Bowl门票作为可收藏的代币）、Gucci（梦幻时尚服装的数字系列）和Nike（名为CryptoKicks的虚拟NFT运动鞋）。专门从事NFT的机构（如Recur、Unblocked和ThirdWeb）正在帮助其他大品牌通过许可交易、品牌展示、忠诚度计划等方式来开发和货币化他们的NFT和加密货币策略。

3）NFT的实体化或现有商品的代币化

一些公司认为，未来每个实物都会有一个NFT的孪生兄弟。数字标签将分享有关产品的信息，跟踪供应链，使原始品牌能够收回一定比例的二次销售，并允许所有者证明他们确实拥有该物品--换句话说，他们不仅仅是在Finsta上发布了一辆兰博基尼（finsta指的是年轻人建立的，可以有更多隐私的账户）。

在这一领域建立的一些参与者包括：

●Courtyard

这家数字孪生公司正与Brinks安保公司和其他公司合作，提供一个 "实物代币化 "的服务平台。

●Slabs

NFT主导的商品，与Beyonce和JayZ等主要艺术家合作。

●Infinite Objects

通过销售像相框一样显示在你家里的NFT视频打印品，让虚拟图像变得更加真实。对于那些拥有品牌和知识产权所有者的人来说，眼前的机会似乎是最大的。

当你把你的 Elsa Arendelle 城堡玩具转卖给另一个买家时，迪斯尼并没有得到第二份收入。如果它附带了一个提供主题公园折扣的NFT，新的买家会希望在销售中附加该NFT。但这个概念在被广泛接受之前，还需要进行大量的消费者教育。

4）广告和联盟营销

今天，营销人员很难接触到区块链用户，因为他们无法给钱包发送信息，甚至不知道钱包持有人的身份。

鉴于web3关于数据主权和数据互操作性的理念，一些区块链应用程序已经有选择地为品牌创造广告和营销机会，为那些选择加入品牌分享数据的用户提供代币。这明显优于web2，在web2中，中心化的实体以不透明的方式监控和销售用户的数据建立免费的商业模式。

广告模式将成为加密货币--这不是如果，而是何时--它有可能给用户带来巨大的利益。以下是一些早期的例子。

●Brave

这个以隐私为中心的浏览器阻止广告商和网站追踪你。它提供了一种名为Brave Rewards的订阅模式，通过一个名为BAT(basic attention token)的代币支付用户匿名观看广告的费用。BAT有5500万MAU，1600万DAU和150万经过认证的创造者，并声称可以使用数百万个钱包。

●Layer3

Layer3的用户通过参与Layer3托管的加密货币学习教程来收集赏金。这本质上是一种联盟营销，Layer3保留其企业客户为获取用户而提供的部分营销费用，同时也向上述用户介绍其产品。Layer3正在建立一个具有链上动作的广告网络。Layer3的赏金是web3的原生广告。

●CoinbaseEarn

关于不同加密货币产品的教程，允许观众在观看时赚取代币，与Layer3类似。

●Holder

Holder的CRM客户关系管理和信息传递层帮助品牌开展营销活动。

关于【构建面向消费者的加密原生产品 (part 3)】的延伸阅读

• 币安研究：5 月加密市场趋势报告摘要

  5月，加密货币市场总市值增长8.6%，DeFi市场TVL上涨21.7%，NFT市场总销售额下降41%。美国证券交易委员会批准现货ETH ETF，美国众议院通过《21世纪金融创新与技术法案》，推动市场上涨。排名前十的代币中，Solana表现最强劲，价格上涨33.9%，DeFi TVL上涨33.4%。但NFT市场大幅下滑，总销售额下降41%。

• BRC-20与符文，中外互不接盘？｜符文+NFT观察 0605

  最近，人们热议BRC-20和符文项目的互不接盘现象。国人社区热议UniSat空投的BRC-20 $PIZZA，而符文项目更受老外欢迎，这种文化差异促进了加密生态的多样性。同时，NFT新项目Zentry和Cosmic备受关注，但具体细节尚未披露。符文生态持续发展，已有一只进入CoinMarketCap前100名。Blob的EPIC符文受到关注，Binance也发推助力。COOK•THE•MEMPOOL仍占据符文打新日榜首，符文生态仍在发展中。

另一组支持广告的玩家是加密货币原生的信息传递产品，我在本系列的第二部分详细讨论了这些产品。这是因为许多这些玩家计划向未经验证的发送者收费，以便向钱包发送信息。你可以想象，一个全新的广告世界正在形成，营销人员决定他们愿意花多少钱来联系一个有10只无聊猿的钱包。

这是另一个巨大的机会：在我写这篇文章的时候，正在开发新的广告指标、方法和渠道。我相信，在几年后，我们会有一个全新的数字营销类别。

5）另类的个人职业融资

如果你是一个有抱负的音乐家或希望成为职业运动员，或者仅仅是一个自由职业者，希望在工作之间保持稳定的收入，那么出售代币来资助你的职业生涯，可能是一个可行的选择，而不是为了支付租金而做一份不满意的日常工作。然后，代币的所有者将分享你未来收入的一小部分。这里有几个例子。

●Audius

这种基于区块链的流媒体服务允许音乐家绕过唱片公司的看门人，让他们对自己的作品有更多的控制权。治理代币$AUDIO（目前完全稀释估值为3.98亿美元），可用于奖励艺术家和听众，以及网络节点运营商。直接面向粉丝的音乐市场现在比传统音乐产业还要大，部分原因是Audius的突破性成功（500万以上的MAU）。

●Royal

通过Royal公司，歌迷以NFT的形式购买单首歌曲的版权，并获得一定比例的版税。这有助于通过激励购买经过认证的歌曲来打击音乐盗版。一些NFT包括一些福利，如对艺术家和数字艺术的独家访问。像Audius一样，Royal提供了一个替代传统唱片公司的选择。

●Braintrust

一个由自由职业者集体拥有的去中心化的人才网络。会员根据他们对网络的贡献，如推荐客户或审查新成员，获得Braintrust代币（$BTRST--完全稀释价值5.58亿美元）。这些代币可用于治理，作为抵押品，以防止非付款的客户使用，以及兑换专属的社区福利。

●Agrotoken

Agrotoken使阿根廷的农民能够利用加密稳定币，将粮食转化为一种资产，并用它来支付其他金融服务。这消除了投资新收获和收款之间的长期滞后，使农民拥有更好的定价权。

应用这种模式的其他机会包括具有垄断性看门人的行业，其资本支出成本很高（如电信和物流）。为消费者产生即时价值的职业，具有很高的上升空间，但其早期从业者的回报很低，成功之路不明确，但是数百万人渴望的工作（如写作、电影制作和其他艺术）。

6) 利用去中心化的网络获取能源、内存、存储和其他动力

如果你的业务需要大量的资金支出来建立网络，而密集的覆盖使业务受益，利用基于区块链的去中心化网络，通过代币/加密货币激励，可能是一个不错的选择。

●Helium

一个点对点的无线网络，基于个人拥有的热点，为附近的滑板车或数字冰箱等物联网设备提供动力。用户通过支持生态系统获得HNT美元（12亿美元）的代币，如允许个人热点在网络上传输数据。Helium对电信公司的影响就像AirBnB对酒店的影响一样，为公司在全球建立无线网络所需的昂贵资本创造了一个引人注目的替代方案(Mario Gabriele在这里对Helium的收入模式进行了很好的深入研究）。

●Flux

与Helium类似，Flux是一个基于云的网络，用于提供基础设施服务--本质上是一个去中心化的AWS。其$FLUX代币的fdv市值为4.38亿美元。

●Livepeer

这项服务补偿用户使用他们闲置的GPU对视频进行转码，提供更高质量的流媒体体验。同时，用户可以挖掘LPT（完全稀释估值2.72亿美元）代币来产生被动收入。截至2022年6月，这个去中心化的视频流媒体网络已经处理了超过9000万分钟的视频。

●Theta

另一个视频流媒体网络，其代币$THETA价值12亿美元（完全稀释估值）。当用户观看视频时，他们的部分计算能力被利用来转发这些视频给其他用户；主要用户获得代币作为奖励。

●IFPS

这种替代HTTP的工作方式是在P2P网络上分发网站数据，通过URI（通用资源指标）而不是URL访问内容。个人的设备作为存储网站数据的节点。打开存储在其他网络节点上的IFPS网站，可以增加加载时间和流媒体速度，同时也使网络不容易出现故障。

对于任何需要密集资本的分布式硬件的行业或产品，如果该硬件靠近客户是一个优势，或者创造产品是资源密集型的，都有额外的机会。这就降低了消费者的成本。

7）活动准入和NFT票务

NFT也可以传达访问独家活动或空间的权利。你的加密货币钱包决定了你是否可以进入，而不是身份证或钥匙卡。NFT也是一种更好的门票形式，因为它们使艺术家能够从持续销售中获取佣金。

●Afterparty

世界上第一个艺术家票务平台已经在洛杉矶和拉斯维加斯举办了代币门控活动，使艺术家能够从NFT中获取一些二级转售价值。由于Afterparty直接收集与会者的数据，它也可以为艺术家创造更多直接与他们的粉丝群接触的机会。

●Tokenproof

Tokenproof最初是为了让用户在不暴露自己钱包的情况下证明自己拥有NFT而推出的，现在Tokenproof使用这种功能来支持NFT门控活动，包括ApeFest和NFT NYC。

●MoviePass

这个受欢迎的品牌以NFT票务的角度重新出现在电影界。

这里的机会比较有限。由于LiveNation/TicketMaster垄断了大多数活动，新进入者需要在独立/独立场地和节日中建立足够强大的追随者，或者直接说服艺术家推动这一工作。

8）减少我们的碳足迹

区块链因其能源密集而吸引了大量的负面关注，但它们也带来了使环境变得更好的解决方案。这里有三个例子，说明链也可以是绿色的。

●KlimaDAO

这个去中心化的自治组织旨在通过激励碳信用量来减少温室气体的排放。它鼓励人们以优惠的价格将代币化的碳信用兑换成 $KLIMA（完全稀释估值600万美元）；只有当用户证明代币化的碳信用额被锁在其国库时，才能铸造代币。它本质上是一种由碳信用额度支持的代币。

●Veritree

这个项目的目标是重新造林，使用区块链来验证何时种植了新的树木。这一努力背后的区块链Cardano，今年早些时候宣布，已经种植了100万棵树。

●Terra0.org

当我第一次读到这个较老的项目时，它让我很着迷。Terra正在建设一个自我监管的森林，利用智能合约来砍伐和销售树木。他们用无人机来监测森林的部分区域，是否已经重新生长到可以采伐的程度，然后自动执行合约，让伐木工进入森林。

这里的机会是无限的。其他以任务为导向的领域可以从气候方面所做的工作中得到启发，以激励对我们所有人都有利的长期行动。

9) 通过X线激励健康活动来赚钱

前提很简单：付钱让人们养成健康的习惯。补偿人们坚持健康的习惯是很有意义的。保险公司已经在激励健康的行为，这有助于他们在未来避免大额赔付。为什么不是加密货币？

这个类别仍然处于相对起步的阶段，但这里有一些有前途的候选者。

●Stepn

用户通过步行赚取 $GMT（完全稀释估值41亿美元）。Stepn要求人们购买一双实体鞋，记录他们所走的每一步。这是一个伟大的硬件+软件的游戏，它敦促人们每天出去走走，显然已经取得了进展，在头六个月达到了300万用户。

●Sweatcoin

同样的想法--鼓励人们放松行动。Sweatcoin在其鼎盛时期的日活跃用户已经超过了1000万。它还没有真正实施加密货币，但计划很快就会实施。

●Dreamland

这个新玩家（仍处于启动前模式）专注于睡觉盈利。是的，你没看错--我们的目标是最终结合可穿戴技术来跟踪睡眠模式，并根据人们闭目养神的程度给予代币奖励。

现实情况是，这个类别还没有找到一个可持续的经济模式。平衡这些生态系统，使用户不会立即将加密货币提取为法币，一直是一个挑战。创始人面临的机会是找出正确的加密货币商业模式。我期待看到更多的博士经济学家成为这些公司的联合创始人。

终于松了一口气！

应该存在更多的实用程序。我希望看到一个公共区块链，为主要品牌追踪供应链的材料和来源。我还想看到一个可搜索的重要资产和知识产权的权利归属记录，几乎就像一个任何人都可以上传的专利数据库。

如果你是一个建立区块链应用程序的创始人，该应用程序在很大程度上基于现实世界，并吸引消费者的需求，请联系我们!

责任编辑：Kate

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标签：NFTWeb3加密货币